xfplay点播冲泡奶茶“始祖”昨年赚了2.5亿元，一季度由盈转亏，现制茶饮冲击下香飘飘还香吗

发布日期：2025-04-28 09:36 点击次数：71

4月26日xfplay点播，香飘飘（603711.SH）透露的2024年年报骄横，全年兑现营收32.87亿元，同比下滑9%；归母净利润2.53亿元，同比下滑10%。

与此同期，香飘飘透露的2025年一季度敷陈骄横，兑现营收约为5.8亿元，同比下落19.98%；兑现归母净利润约归天1877.5万元，上年同期净利润2521.26万元。

四肢“奶茶第一股”，树立于2005年的香飘飘奶茶曾以“杯子连起来可绕地球XX圈”的告白语被消耗者所熟知。如今，国内冲泡奶茶过程多年仗强欺弱的市集取舍，竞争花式已基本踏实。

香飘飘财报骄横，四肢国内主要的冲泡奶茶有狡计企业，2012年至2024 年，贯穿13年杯装冲泡奶茶市集份额保抓第一。

然则，连年来深化的新型茶饮品牌，给香飘飘这家依赖杯装冲泡奶茶业务的企业带来了不少压力，简略冲泡类杯装奶茶已不是年青东说念主的首选。加除外卖的普及，现制奶茶的消耗场景也从店内消耗拓宽至居家消耗和办公场景，向冲泡式奶茶最垂青的消耗场景发起冲击。

在此配景下，香飘飘的政策并不是加入现制奶茶赛说念，而是“折中”地取舍了抓续押注即饮赛说念。所谓即饮家具，等于无谓冲泡，开盖即饮。但与现制饮料不同，不时即饮家具有着几个月以上的保质期。

财报骄横，2024年，公司冲泡业求兑现贸易收入 22.71 亿元，同比下落 15.42%。公司即饮业求兑现贸易收入 9.73 亿元，同比增长 8.00%；其中 Meco 果茶兑现贸易收入 7.80 亿元，同比增长 20.69%。2025年一季度，即饮业务销售收入同比增长13.89%，环比增长54.82%。

另一方面，香飘飘诚然莫得加入现制茶饮赛说念，但推出了与线下现制茶饮店口味同样的“原叶现泡轻乳茶” 及“原叶现泡奶茶”系列家具，还曾开出线下快闪店。

香飘飘在财报中暗意，“原叶现泡轻乳茶家具研发理念，是基于复刻线下茶饮店已过程市集考证告捷的口味，将现制口味过程制造工艺蜕变升级，以更高的质价比上风，挖掘及餍足消耗者在现制茶饮场景除外的消耗需求。2024年，“原叶现泡轻乳茶”及“原叶现泡奶茶”分歧于线上、线下部分区域进行试销。

从近几年的功绩发扬来看，香飘飘的高光时候出当前2019年，往时香飘飘获取了39.78亿的营收和3.47亿的净利润。过程了2021年和2022年两年的低谷期，2023年之后，香飘飘的功绩略有回暖。

在异日，香飘飘能否在保质期与即时性、工业圭臬化与现制体验感之间找到新均衡点，以及能否招引更多年青消耗群体，或将决定这家老品牌能否“绕”出第二圈增长弧线，抓续“飘香”。

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